FerienlandOstsee Rebrand
Überblick
Ferienland Ostsee (FLO) ist die touristische Organisation der Geltinger Bucht und fungiert als zentrale Anlaufstelle für Urlaubsgäste und regionale Gastgeber. Ihr Ziel ist es, die Region sichtbar zu machen, authentische Informationen bereitzustellen und zusätzliche Buchungen für lokale Unterkünfte zu generieren.
Die Wittkiel Gruppe wurde beauftragt, FLO beim Aufbau einer modernen, kontinuierlichen Social-Media-Präsenz zu unterstützen und gleichzeitig die Markenidentität zu modernisieren. Neben der Content-Strategie entstand ein neues visuelles Erscheinungsbild: überarbeitete Farbwelt, Typografie und Logo. Die Farbtöne — sanfte Blau-, Beige- und Graunuancen — orientieren sich an den natürlichen Farben der Ostseeküste, ergänzt durch grafische Elemente wie Wellenformen und stilisierte Möwen. Ziel war eine zeitgemäße, ruhige und regionale Bildsprache, die Tradition und Modernität verbindet.
- Marketing
Herausforderung
Zu Beginn gab es keine feste Zusammenarbeit im Bereich Social Media zwischen Ferienland Ostsee und der Wittkiel Gruppe. FLO führte die Kanäle eigenständig und nach bestem Wissen, jedoch ohne strategische Planung, klare Routinen oder ein einheitliches Erscheinungsbild. Inhalte wurden sporadisch veröffentlicht, oft ohne Bildsprache, Format und Themenführung aufeinander abzustimmen. Dadurch blieben Reichweite und Interaktion deutlich unter dem Potenzial der Region.
Als FLO merkte, dass der Aufwand in keinem Verhältnis zu den Ergebnissen stand und dass der Social-Media-Auftritt die touristische Stärke der Geltinger Bucht nicht ausreichend widerspiegelte, entstand der Wunsch nach professioneller Unterstützung. Die Herausforderung bestand also nicht nur darin, Inhalte zu verbessern, sondern auch ein Fundament zu schaffen: eine klare Markenidentität, eine passende Tonalität und ein workflow, der FLO langfristig in die Lage versetzt, Social Media effektiv und mit erkennbarer Handschrift zu betreiben.
Lösung
Um FLO nachhaltig zu stärken, wurde zunächst ein strukturierter Arbeitsprozess eingeführt, der klare Verantwortlichkeiten, Abläufe und eine konsistente Bild- und Markenwelt schafft. Parallel dazu entwickelte die Wittkiel Gruppe ein modernes Erscheinungsbild, das Farben, Typografie und grafische Elemente vereint und die Geltinger Bucht in einer ruhigen, authentischen und naturnahen Ästhetik präsentiert.
Ein zentraler Teil der Lösung war die Schulung des FLO-Teams. In gemeinsamen Sessions vermittelte die Wittkiel Gruppe grundlegendes und fortgeschrittenes Wissen über Social-Media-Mechaniken: Wie funktionieren die Algorithmen? Welche Formate werden bevorzugt? Warum sind bestimmte Trends relevant? Wie entstehen Fotos und Videos, die Emotionen wecken und gleichzeitig zur Markenidentität passen? Dabei lag der Fokus nicht nur auf Theorie, sondern auf praktischen Tipps zur Erstellung hochwertiger, mobil optimierter Inhalte.
Zusätzlich begleitet die Wittkiel Gruppe FLO einmal im Monat vor Ort, um gemeinsam professionelles Foto- und Videomaterial zu produzieren. Diese gemeinsamen Content-Tage schaffen hochwertigen Vorrat, reduzieren Stress im Alltag und ermöglichen es, Inhalte vorausschauend zu planen. Im Anschluss übernimmt Wittkiel Schnitt, Farbkorrekturen, Vertonung, Formatierung und die strategische Einordnung der Inhalte in einen monatlichen Redaktionsplan.
Der langfristige Ansatz besteht darin, die Region nachhaltig sichtbar zu machen und gleichzeitig FLO Schritt für Schritt zu befähigen, eigenständig auf hohem Niveau zu arbeiten. Ziel ist eine partnerschaftliche Entwicklung: Wittkiel übernimmt anfangs die Hauptarbeit, begleitet und schult eng — während FLO zunehmend eigene Inhalte produzieren, bearbeiten und veröffentlichen kann, ohne Qualitätsverlust und im Einklang mit der neuen Markenidentität.
Feedback
Obwohl das Projekt bewusst langfristig angelegt ist, zeigen sich bereits jetzt sehr positive Tendenzen: höhere Reichweiten, steigendes Engagement, mehr Profilaufrufe, zunehmendes Interesse an regionalen Angeboten und insgesamt eine klarere Wahrnehmung der Marke Ferienland Ostsee. Besonders die neue Bild- und Markenwelt wirkt stärker, emotionaler und professioneller — und sie wird von Gastgebern wie Gästen als deutlich moderner und authentischer wahrgenommen.
Da sich der Aufbau einer stabilen und wirkungsvollen Social-Media-Präsenz jedoch über Monate und Jahre entwickelt, ist es noch zu früh, finale Ergebnisse zu messen. Die entscheidenden Kennzahlen werden langfristig direkte Buchungen über Social Media, wachsende Interaktionen und eine steigende digitale Nachfrage sein. Darüber hinaus trägt der neue Auftritt dazu bei, FLO als verlässliche, kompetente und gut informierte Instanz für die Region zu etablieren — eine Art zentrale Anlaufstelle und vertrauenswürdige Stimme für Urlaubsthemen, regionale Besonderheiten und aktuelle Entwicklungen.
Die bisherigen Entwicklungen zeigen jedoch klar: Die Kombination aus Markenmodernisierung, strategischem Content und enger Zusammenarbeit schafft eine starke Basis für nachhaltiges Wachstum und eine digitale Präsenz, die die Geltinger Bucht zeitgemäß und einladend repräsentiert.