ChatGPT, Google und Co.: Warum sich die Online-Suche verändert und was Unternehmen jetzt beachten sollten.
Früher war die Suche nach einem Unternehmen recht einfach: Man öffnete Google, gab ein paar Suchbegriffe ein und klickte sich durch die Ergebnisse.
Heute sieht das zunehmend anders aus. Menschen stellen ChatGPT Fragen, lassen sich von KI passende Anbieter empfehlen oder erhalten bei Google bereits eine zusammengefasste Antwort, ohne sich durch mehrere Webseiten klicken zu müssen.
Für Unternehmen entsteht dadurch eine neue Frage: Wird meine Website eigentlich auch von KI gefunden und empfohlen?
SEO und GEO: Was ist der Unterschied?
SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet die klassische Suchmaschinenoptimierung. Dabei geht es darum, dass Deine Website beispielsweise bei Google möglichst gut gefunden wird, wenn jemand nach Deinen Leistungen sucht.
GEO (Generative Engine Optimization) beschäftigt sich damit, Inhalte für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme besser zugänglich und verständlich zu machen.
Ein Beispiel aus der Praxis:
Jemand sucht bei Google nach „Ferienwohnung an der Schlei“. Eine gut optimierte Website kann in den Suchergebnissen erscheinen.
Fragt dieselbe Person hingegen ChatGPT: „Welche Ferienwohnungen an der Schlei eignen sich für einen Familienurlaub mit Hund?“, muss die KI passende Informationen finden, verstehen und zu einer Antwort zusammenführen.
Dafür sind konkrete Angaben entscheidend: Sind Hunde erlaubt? Gibt es mehrere Schlafzimmer? Wo liegt die Unterkunft? Welche Ausstattung wird angeboten?
Je klarer und hilfreicher Deine Website diese Fragen beantwortet, desto besser sind die Voraussetzungen, von Suchsystemen als relevante Informationsquelle erkannt zu werden. Eine Erwähnung oder Empfehlung lässt sich allerdings nicht garantieren.
Was macht eine Website für KI besser verständlich?
Die gute Nachricht: Du musst Deine Website nicht komplett neu erfinden. Viele Maßnahmen, die bei GEO sinnvoll sind, gehören auch zu einer guten Suchmaschinenoptimierung.
Besonders wichtig sind:
- Klare Leistungsbeschreibungen: Beschreibe verständlich, was Du anbietest, für wen und in welcher Region.
- Konkrete Antworten: Beantworte typische Kundenfragen direkt auf Deiner Website.
- Übersichtliche Struktur: Aussagekräftige Überschriften und logisch aufgebaute Unterseiten erleichtern die Orientierung.
- Aktuelle Informationen: Halte Leistungen, Preise, Öffnungszeiten und Kontaktdaten auf dem neuesten Stand.
- Glaubwürdige Inhalte: Echte Referenzen, Erfahrungen, Bewertungen und nachvollziehbare Informationen stärken das Vertrauen.
- Saubere Technik: Wichtige Inhalte müssen für Suchmaschinen und unterstützte KI-Suchsysteme zugänglich sein.
Dabei geht es nicht darum, möglichst oft „KI“, „SEO“ oder bestimmte Suchbegriffe zu wiederholen. Entscheidend ist, dass Deine Inhalte echte Fragen beantworten und Dein Unternehmen eindeutig beschreiben.
Muss ich meine Website jetzt für ChatGPT optimieren?
Ja, es lohnt sich, das Thema zu berücksichtigen. Aber nicht um jeden Preis.
Google selbst bestätigt, dass die bewährten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung auch für seine KI-Suchfunktionen gelten. Es braucht dort also keine geheimen Tricks oder besonderen KI-Dateien.
Bei ChatGPT spielt zusätzlich eine Rolle, ob die Inhalte öffentlich zugänglich sind und von den entsprechenden Suchsystemen abgerufen werden dürfen.
Das bedeutet: Eine moderne Website sollte sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen und KI-Systeme gut verständlich sein.
Ein Handwerksbetrieb sollte beispielsweise klar darstellen, welche Arbeiten er übernimmt und in welchen Orten er tätig ist. Ein Restaurant sollte Speisekarte, Öffnungszeiten und Reservierungsmöglichkeiten leicht auffindbar machen. Ein touristischer Betrieb sollte Ausstattung, Lage und Besonderheiten konkret beschreiben.
Gute Inhalte helfen nicht nur der KI. Sie helfen vor allem Deinen zukünftigen Kunden.
Fazit: Die Suche verändert sich. Deine Website sollte mitziehen.
Google bleibt wichtig. Gleichzeitig schaffen ChatGPT und andere KI-Systeme neue Wege, auf denen Menschen Unternehmen entdecken und Entscheidungen vorbereiten.
Deshalb betrachten wir bei der Wittkiel Gruppe klassische Suchmaschinenoptimierung und die Anforderungen moderner KI-Suchen gemeinsam.
Wir analysieren bestehende Inhalte, verbessern die Struktur Deiner Website und helfen Dir dabei, Deine Leistungen verständlich und überzeugend darzustellen. Bei der Analyse und Optimierung nutzen wir auch KI-gestützte Werkzeuge.
Denn letztlich geht es bei SEO und GEO um dasselbe Ziel: Dein Unternehmen soll von den richtigen Menschen gefunden werden.